Penelitian ini bertujuan untuk menguji dan menganalisis pengaruh aktivitas pemasaran digital melalui media sosial Instagram terhadap Ekuitas Merek Berbasis Konsumen (EMBK) serta dampaknya terhadap loyalitas merek atau niat kunjungan berulang konsumen. Masalah utama yang dikaji adalah bagaimana mengoptimalkan strategi komunikasi digital bagi museum privat guna mempertahankan keberlanjutan operas…