Tugas Akhir

Makna Konotasi Native Advertising Dalam Website Berita Indonesia.

---

Native advertising dalam website berita adalah strategi pemasaran yang menempatkan konten iklan di persimpangan komersial dan jurnalistik. Strategi ini berpotensi memicu kesalahan persepsi bagi konsumen yang mungkin tidak dapat
membedakan antara iklan dan berita. Penelitian makna konotasi bertujuan untuk memahami pesan implisit dalam native advertising, serta kontekstualisasinya di masyarakat. Penelitian ini menggunakan metode penelitian kualitatif. Diklasifikasikan
berdasarkan pada teori semiotika dengan kontruksi teori komunikasi, sosiologi, pemasaran, psikologi persuasif, budaya visual dan desain komunikasi visual dengan tujuan untuk mengidentifikasi dan mendeskripsikan tanda verbal dan tanda visual, serta
menginterpretasikan makna konotasi tanda dan pesan dalam native advertising. Penelitian ini menunjukkan kebaruan bahwa native advertising adalah strategi pemasaran yang menggunakan kode-kode budaya untuk menciptakan narasi iklan
dalam bentuk jurnalistik. Hasil penelitian menunjukkan bahwa konten native advertising menekankan tanda mewakili realitas sosial, berupa pandangan atau gagasan atas suatu objek (realitas produk) di masyarakat. Meskipun tidak memiliki
acuan kepada realitas sesungguhnya, namun pandangan-pandangan tersebut menjadi suatu hal yang wajar dan alamiah. Strategi ini secara psikologi mempersuasi interpretasi konsumen terhadap nilai sosial budaya guna menarik perhatian publik sehingga berefek pada keputusan pembelian konsumen. Penelitian ini secara praktik memberikan manfaat bagi praktisi periklanan, media periklanan online dan civitas akademika khususnya dalam kajian desain komunikasi visual. Kajian ini memberikan sumbangan pengetahuan, serta dapat digunakan sebagai bahan referensi untuk memperluas wawasan, kreativitas, memperkaya teknik dan media dalam memanfaatkan elemen-elemen visual dan verbal yang berasosiasi dengan kode budaya.

---

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

TES/DKV/Odi/m/2021

Penerbit

Yogyakarta : Pascasarjana ISI., 2021

Deskripsi Fisik

xvii, 317 hal.: lamp., 30 cm

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

TES/DKV

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

Tanda
komunikasi visual
Native Advertising
Makna Konotasi

Info Detail Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

-

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar